Цена престижных товаров

формируется в связи с престижным, или демонстративным потреблением. Престижное потребление было исследовано Торстейном Вебленом в книге "Теория праздного класса", он впервые ввел это понятие в экономическую теорию в конце 19 века. Престижное потребление означает, что вещь используется не по своему прямому назначению, а с целью произвести впечатление на окружающих. При этом покупатель остерегается низких цен и ориентируется на приобретение таких товаров, которые свидетельствовали бы о его высоком статусе, для потребителя полезность единицы товара, используемого для престижного потребления, зависит не только и не столько от качественных характеристик, сколько от цены, уплачиваемой за него. На этой основе можно говорить о двух ценах товара: реальной и престижной. Реальная цена – это цена, которую потребитель действительно заплатил за товар, а престижная – то, которую заплатил за товар по мнению других людей, и которая поэтому определяет его полезность с точки зрения престижного потребления.